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In der letzten Ausgabe habe ich mobile digitale Banking in Europa vorgestellt. In dieser Ausgabe stelle ich euch WeChat Pay vor, Chinas wichtigstes Zahlungstool, das eine Funktion von WeChat ist. WeChat ist zurzeit Chinas führende Instant Messaging App. Im Jahr 2011 hatte es nur die Funktion, zu chatten und Bilder und Status an Freunde zuteilen, was einer kombinierten Version von WhatsApp und Facebook entspricht. Die WeChat Pay Funktion wurde 2013 hinzugefügt. Auf der WeChat Pay Seite kann man viel tun, z.B. Geld empfangen und bezahlen, Finanzmanagement, Geld leihen, Mobiltelefon aufladen, Lebenshaltungskosten zahlen, Wohltätigkeit machen, Zug-/Flugtickets kaufen, Taxis bestellen, Hotels buchen, Take-Away bestellen, online einkaufen (ähnlich wie bei Amazon und Zalando Plattform) und sogar Wohnung suchen. Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass man im ganzen Land reisen kann, ohne etwas mitbringen zu müssen ausser nur ein Handy. WeChat Pay umfasst die am häufigsten benötigten Dienste un

Unsere iMA1-Gruppenarbeit handelt von einer Fallstudie von Revolut. Revolut ist ein finanzielles High-Tech-Unternehmen, das der Challenger Bank angeschlossen ist und sich darauf konzentriert, Kunden Dienstleistungen nur über Mobiltelefone anzubieten wie Zahlung, Überweisung, Vorlagerung, Kreditkarteneinkauf und Kryptowährungstransaktion usw.  Durch Literaturrecherche habe ich erfahren, dass es in Europa mittlerweile viele verschiedene mobile digitale Banken gibt, die boomen. Dies führte zu meiner Überlegung, warum sich dieser europäische Markt aus vielen "mobilen digitalen Banken" zusammensetzt, anstatt wie den chinesischen Markt, der von Finanztechnologien dominiert wird, die sich auf "Zahlungen und Transaktionen" konzentrieren? Warum gibt es keine europäischen Versionen von "Alipay" und "WeChat Pay"? Alipay und WeChat Paydie sind die zweitgrösste mobile Zahlungsplattform auf dem chinesischen Festland. Die meisten Chinesen haben Bargeld und Kred

Ich hoffe, ihr habt die Stories des vorherigen Blogposts gefallen. Heute stelle ich euch zwei weitere Trends vor. Trend 3:  Teilnahme ist König. Dieser Punkt ist nichts Neues. Ich habe es in der Post von Emily in Paris erwähnt. So spielt Burger King in China: BK hat sich mit Tmall (chinesisches Website für B2C-Handel) zusammengetan, um ein O2O-Marketing-Event "BK custom-made for you" zu erstellen. Kunden verwenden das AR (augmented reality)-Gadget online, um einen personalisierten Burger entsprechend der Breite ihres eigenen Mundes zuzubereiten. Dann PK (player killing) gewinnt Gutscheine des BKs. Dieses Event  veranlasste viele Teilnehmer/innen und  Prominente , sich die Burger Herausforderung anzuschauen und sich ihr anzuschliessen.  I nzwischen  wurde der Themenladen Burger KingXTmall offline renoviert, um interaktive Programme zu erstellen. Die Veranstaltung wurde also von online nach offline fortgesetzt, um eine emotionale Resonanz bei den Teilnehmern zu erzielen. Daraus

In den heutigen und nächsten Blogs werde ich euch einige Fälle von digitalem Marketing vorstellen, die in den letzten Jahren in China bekannt und erfolgreich waren, und deren Trends zusammenfassen. Die Fälle könnten denen ähneln, die im vorherigen Blogs von Emily in Paris erwähnt wurden, enthalten jedoch chinesische Merkmale. Also same same but different. ;) Trend 1: Der Unterhaltungsbereich junger Menschen zu nutzen. Gegenwärtig möchten alle Marken mit jungen Menschen kommunizieren, aber hier erfordert präzisere Medien. E ine Kurzvideo-Werbung kann heutzutage junge Menschen kaum berühren. Um mehr junge Menschen zu beteiligen,  beziehen Sie  sie ein und lassen Sie sie bewusst  für die Marke zu sprechen und Ideen für die Marke zu entwickeln in  ihrer eigenen Art. Douyin (international bekannt als Tik Tok) arbeitete mit Pizza Hut für Pizza Hut Black Theme Serie von Produkte. Junge Leute sollten ein Video mit der Musik "Black Magic" machen oder schwarze Objekte zum Aufnehmen ver

Obwohl man heutzutage in den Nachrichten oft von China hört, ist China für die meisten Menschen trotzdem ein sehr weit entferntes Land. Also heute werde ich euch der Status Quo des digitalen Marketings in China nähebringen. China hat die höchste Bevölkerung und eine der grössten Kaufkraft der Welt. Daher hat dieser grosse und dynamische Markt viele ausländische Unternehmen angezogen, die am Markt teilnehmen möchten. Zu beachten sind jedoch: 1. Smartphone only. Die Mehrheit der Chinesen nutzt das Smartphone für fast alle Aktivitäten und Bedürfnisse des Alltags. 2. Kein Google, Facebook, Instagram und Youtube. Westliche soziale Mainstream-Plattformen wurden von der chinesischen Regierung gesperrt. Lokale chinesische Anbieter wie WeChat, Weibo, JD.com oder die Tmall- und Taobao-Portale von Alibaba dominieren das digitale Feld. 3. Die Customer Journey unterscheidet sich stark von der des westlichen Nutzers. Die westliche Customer Journey ist stark geprägt von individualisierter Suche, dem

Dies ist der letzte Beitrag über Emily in Paris. Für die, die an Marketing Interesse haben, ich hoffe ihr habt etwas daraus lernen können. Punkt 5: Die stereotypen Ansichten brechen und neue Positionen bestimmen. Emily möchte der Agentur das Weingut ihrer Freundin vorstellen. Wie kann sie die Weinprodukte effektiv aussetzen?  Das Weingut war besorgt über den Überschuss an Trauben im Herrenhaus. Es muss einen neuen Käufer geben, sonst werden alle geworfen müssen. Emily sah, wie ihre andere beste Freundin eine Party feierte. Ihre Freunde besprühten oft alle mit Champagner und alle werden sehr glücklich sein. Sie dachte daran, eine Flasche zum Sprühen und eine Flasche zum Trinken zu verwenden. Ob die Gäste es trinken oder nicht, das Geld wird verdient. Diese Champagnermarke wird in der Bar als "Spray Champagner" verwendet. Es ist nicht mehr nur Athleten vorbehalten, dies bei der Preisverleihung zu s prühen , sondern jeder kann es s prühen  und den luxuriösen Spraystil geniessen.

Nachdem ich das Stück in dem letzten Blog vorgestellt hatte, hat es euer Interesse geweckt? Habt ihr es geschaut? Heute werde ich euch weitere zwei Punkte zusammenfassen. ;) Punkt 3: Markenkooperation --> Win-Win Um den Kunde ihrer Marketingagentur, einen Parfümeur, zu halten, startete Emily eine weitere Parfümkampagne, in der der Parfümeur mit der Hotelmarke zusammenarbeitete.  Sie stellte sich vor einen Tycoon einer Hotelmarke und betonte ihm, dass "gute Hotels Resonanz finden sollten". Neben Landschaft und Design ist auch "guter Geruch" möglich. Emily glaubte, dass es wie das Backen von Keksen in einem Haus ist, der Geruch kann an Zuhause erinnern, und Hotels sollten so sein. Das Einbringen von "exklusiven Duft" -Düften in Luxuskettenhotels strahlt eine romantische Atmosphäre aus und lassen die Menschen eine Erinnerungsverbindung haben. So sind die Gäste bereit, das Hotel wieder zu besuchen. Beide Marken können die Bekanntheit der Marken des jeweils